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3月(yue)17日(ri),腾讯音乐宣布2025年四季度(du)及全年财报数据。数据显示,腾讯音乐2025年全年收入达329亿(yi)元,同比增进15.8%,净利润达113.5亿(yi)元。其中,在(zai)线音乐办事收入达267.3亿(yi)元,同比增进22.9%;交际娱乐办事和(he)其他办事收入达61.8亿(yi)元,同比下降7.3%。
近三年来,腾讯音乐的在(zai)线音乐办事收入,以及付费用户都在(zai)实(shi)现正增进,但(dan)增速都已放缓。在(zai)存量用户抢夺背景下,腾讯音乐依(yi)靠音乐版权(quan)、IP塑造的商业故事该谁买单?AI音乐正在(zai)聚集部分用户注重力(li),对于这一品类的用户和(he)生产者要怎样提前布局(ju)?这些都是腾讯音乐身处内容行业需要面临的问题。
在(zai)线音乐办事付费用户增速放缓
摆脱交际娱乐办事收入依(yi)附后,在(zai)线音乐办事早(zao)已成为腾讯音乐主要收入来源。虽(sui)然目前腾讯音乐的在(zai)线音乐办事收入仍在(zai)正增进,但(dan)增速已有所(suo)放缓。根据财报,近三年来,该业务(wu)收入离别增进38.8%、25.5%、22.9%。其中焦点板块(kuai)的在(zai)线音乐订阅收入增速也在(zai)放缓,2023年至(zhi)2025年离别同比增进39.1%、25.9%、16%。
面临这一局(ju)势,腾讯音乐的解法(fa)是采用告白、线下演出、周(zhou)边(bian)售卖(mai)等体式格局(ju),围绕音乐IP寻找非订阅收入的空间。但(dan)为内容付费的是平台用户,腾讯音乐的用户价值还能挖掘多久?
现阶段,虽(sui)然腾讯音乐的单个付费用户月(yue)平均收入(在(zai)线音乐办事)依(yi)旧(jiu)在(zai)逐(zhu)年增进,财报显示,近三年该目标离别为10.7元、11.1元、11.9元,但(dan)付费用户数增速已最先减缓。截至(zhi)2025年四季度(du),腾讯音乐在(zai)线音乐办事的付费用户数达1.274亿(yi),同比增进5.3%,而2023年和(he)2024年则离别同比增进20.6%、13.4%。
与此(ci)同时,腾讯音乐的用户大盘,在(zai)线音乐办事月(yue)活用户数已一连多年出现负增进。财报显示,截至(zhi)2025年四季度(du),腾讯音乐的在(zai)线音乐办事月(yue)活泼用户数(2022年及之前为移动端统计(ji)口径)达5.28亿(yi),同比下降5%。2020年至(zhi)2024年则离别同比下降3.4%、1.1%、7.8%、4.2%、3.5%。
做AI歌曲的UGC平台
在(zai)财报阐明师集会上,腾讯音乐试图继续(xu)讲述会员用户、音乐IP生意,但(dan)外界更关心AI的冲击。
腾讯音乐高管表示,AI歌曲近三个月(yue)出现爆(bao)炸式增进,目前仍以翻唱为主,主要在(zai)短视频平台上推(tui)广。AI原创歌曲局(ju)限依(yi)旧(jiu)较小,歌曲质量还没有太大超出。在(zai)消费端,原创歌曲没有产生太大变(bian)更。
腾讯音乐高管提出,AI歌曲的将来多是UGC(用户生产内容)音乐,仅(jin)在(zai)交际网络得到更多流传。“UGC内容基础上对目前的版权(quan)分红没有多大改变(bian),版权(quan)分红范畴仍旧(jiu)夸大PGC(专业生产内容)或OGC(职业生产内容)。”
对此(ci),腾讯音乐的布局(ju)是希望大批用户可以或许通过AI工具生产内容,从而出生在(zai)TME上基于音乐内容的交际媒体平台。在(zai)AI上,腾讯音乐目前的策略(lue)包括:供(gong)应一站式AI音乐制作工具提升创作效率,在(zai)包管真人(ren)原创内容流量的情况下对AI歌曲赋予一定推(tui)广,以及升级AI Agent(智能体)用于提升用户体验。
“AI切实(shi)其实(shi)能把歌曲做得更轻易,但(dan)版权(quan)的价值不仅(jin)在(zai)于歌曲,还在(zai)IP自己。腾讯音乐将来仍旧(jiu)会加大力(li)度(du)投入到IP的制作和(he)创作上。线下的音乐体验也很难被AI替换(huan)。”腾讯音乐高管表示。
编辑 杨娟(juan)娟(juan)
校正 刘军
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