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2026-03-20 03:54:29
来源:zclaw

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2026春晚营销战:AI热抢C位,大厂红包总投入(ru)超45亿元

搜狐文娱专稿(胖部/文)

每年春节,围绕各台春晚的营销大战都分外出色,更成(cheng)为经济业态的晴雨表。如(ru)今2026年春节在望(wang),所呈现(xian)的春晚商(shang)业版图,表现(xian)出了强(qiang)烈的“科技主导”特(te)征。

最(zui)能干(gan)确当属近期营销升级的各大AI产品(pin)。

字节旗下火山引擎(qing)以春晚“独家AI云合作伙伴”身(shen)份入(ru)局,旗下豆包大模型将承担(dan)及时字幕、多语种翻译、智能导播等核心任(ren)务,号称(cheng)我国AI算(suan)力的“国家级压力测试”。

其他(ta)AI应用也很有存在感(gan),一方面纷纷开启了“卫视扫货”形式,其中千问(wen)APP独家冠名浙江(jiang)卫视春节晚会,百(bai)度文心助手官宣合作北(bei)京台春晚,腾讯元宝特(te)约辽宁春晚,。

另外一方面,这些AI产品(pin)普遍投入(ru)数亿元起步的红包。

此前各家的节前营销已(yi)吸(xi)收了很多关注,在除夕前后更将掀起新(xin)一轮红包大战,目的不但是单纯拉新(xin),更是争(zheng)夺用户(hu)“第一次高强(qiang)度使用”的习气养成(cheng)机会。

2月16日除夕夜,豆包将在央(yang)视春晚期间,开启第二阶段红包及科技礼包抽(chou)奖,当晚用户(hu)将无机会赢取最(zui)高8888元的现(xian)金红包或宇树机器人、大疆(jiang)无人机等接(jie)入(ru)豆包大模型的智能科技产品(pin)。

别的,腾讯旗下AI助手元宝和百(bai)度App已(yi)离别宣布了10亿元和5亿元的春节红包计划;近期阿里旗下千问(wen)App又宣布投入(ru)30亿元启动“春节请客计划”,据悉(xi)包括20亿元的免(mian)单卡(ka)和10亿元的现(xian)金红包。

正如(ru)曾(ceng)经春晚营销的核心竞赛(sai)区,经历了从互联网(wang)付费产品(pin)到短视频平台的竞争(zheng),新(xin)一轮的营销热战发生在AI产品(pin)之间,也折射着当下首要互联网(wang)大厂的竞争(zheng)流变。

据不完全统计,AI大厂在春晚的总投入(ru)超过45亿元,间接(jie)将援助门坎拉升至十(shi)亿级。

在这背后,国内大模型行业走到一个(ge)全新(xin)的阶段:过去的竞争(zheng)核心是比参数比技术,如(ru)今则需要真正走向普通用户(hu)、走向一样平常使用场景;不论是红包活动照样各种福利补(bu)助,素质上都是行业从技术比拼转向用户(hu)体验和生态运营的信号。

除了AI助手类产品(pin),更多科技主导型品(pin)牌也在主动下场。

根据公然信息,从1月下旬起银河(he)通用、魔法原(yuan)子、松延动力、宇树科技4家企业四家机器人公司接(jie)踵官宣“上春晚”,每家投入(ru)约1亿元携机器人产品(pin)入(ru)局,有意复制去年宇树科技借(jie)《秧BOT》节目现(xian)象级破圈(quan)的成(cheng)功路径。

而除了这些科技品(pin)牌,首要互联网(wang)视频平台也连续或升级了春晚内容合作。

快手不但是央(yang)视春晚的官方合作平台,还独家冠名了辽宁春晚,并联动全国20余个(ge)省市的春晚内容,强(qiang)化(hua)其在下沉市场的劣势。

别的,抖音继承深耕《竖(shu)屏看春晚》独家合作,提(ti)供多机位切换;B站升级为独家弹幕视频平台,经过“兴趣房间”打造跨圈(quan)层社(she)交场;小红书连续第三年担(dan)任(ren)独家真人笔(bi)记(ji)互动社(she)区,强(qiang)化(hua)春节生存方式的内容沉淀。

科技与互联网(wang)企业的热忱(chen),进(jin)一步冲破了以往由白酒(jiu)、快消(xiao)、新(xin)动力汽车组成(cheng)的春晚营销“铁三角”款式。

以白酒(jiu)为例,今年白酒(jiu)“三强(qiang)”虽仍(reng)在场,但都已(yi)从“独家冠名”退居“特(te)约互动”,不再(zai)占据C位——五粮液蝉联“和美(mei)好(hao)礼”独家互动合作伙伴,古井贡酒(jiu)拿下独家特(te)约,洋河(he)守住零(ling)点(dian)报时。

也需要看到,尽管今年的援助本钱水涨船高,但品(pin)牌们(men)依然对春晚趋之若鹜(wu)。究(jiu)其基础,春晚作为营销节点(dian)的核心价值从未被真正撼动,甚(shen)至随着时代还在衍生多元价值。

“确定性”是最(zui)稀缺的资源,据央(yang)视索福瑞预测,2026年央(yang)视春晚的全媒体触(chu)达人次仍(reng)将突破100亿。这种覆盖全年龄、横跨城乡、无差其余超级流量(liang),和“一次性触(chu)达全民”的效(xiao)率,决定了其弗成(cheng)替代的商(shang)业地位。对春晚核心营销位的争(zheng)夺,更成(cheng)为一种品(pin)牌“实力”的意味。

其次是春晚独一份的情绪价值,春晚的核心价值在于“造典礼”,承载着我国人辞旧(jiu)迎新(xin)的集体记(ji)忆,是最(zui)高浓度的“情绪场”。品(pin)牌与情感(gan)、文明、习俗(su)的深度绑定,能在用户(hu)心智中留(liu)下长久印记(ji),而非短暂的流量(liang)狂欢。

这也决定了,春晚不但是一场文艺盛宴,更是一幅鲜(xian)活的我国商(shang)业生态图谱。AI与更多智能产品(pin)的强(qiang)势入(ru)局,宣告着接(jie)上去“硬科技时代”的新(xin)百(bai)姓经济风向。

发布于:北(bei)京市

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